Presença digital do agro brasileiro · 2025 e 2026
Um estudo do Olhar Público sobre como 33 marcas de defensivos, máquinas, fertilizantes e sementes aparecem no Google, nas redes sociais, na imprensa e nas respostas de inteligência artificial.
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O número mostra a fatia de cada marca na presença digital do setor. A linha tracejada é a média.
Bayer e BASF ficam sem nota: não têm perfis próprios nas redes.
| Setor | Marca | Fatia |
|---|---|---|
| Defensivos | Syngenta | 26% |
| Defensivos | Bayer | 20% |
| Defensivos | BASF | 14% |
| Defensivos | IHARA | 11% |
| Defensivos | Corteva | 9% |
| Defensivos | UPL | 9% |
| Defensivos | FMC | 7% |
| Defensivos | ADAMA | 6% |
| Máquinas | John Deere | 23% |
| Máquinas | New Holland | 14% |
| Máquinas | Stara | 13% |
| Máquinas | Massey Ferguson | 11% |
| Máquinas | Valtra | 11% |
| Máquinas | Case IH | 10% |
| Máquinas | Fendt | 10% |
| Máquinas | Jacto | 9% |
| Fertilizantes | Yara | 21% |
| Fertilizantes | Mosaic | 18% |
| Fertilizantes | Cibra | 12% |
| Fertilizantes | Ubyfol | 12% |
| Fertilizantes | Timac Agro | 11% |
| Fertilizantes | Stoller | 10% |
| Fertilizantes | Vittia | 9% |
| Fertilizantes | EuroChem | 8% |
| Fertilizantes | Fertipar | 6% |
| Sementes | Corteva | 22% |
| Sementes | Syngenta | 19% |
| Sementes | GDM | 18% |
| Sementes | TMG | 11% |
| Sementes | Longping | 10% |
| Sementes | Limagrain | 9% |
| Sementes | BASF | sem nota |
| Sementes | Bayer | sem nota |
Nas máquinas e nos fertilizantes, a marca mais encontrada não é a que mais conversa com quem a segue.
| Defensivos | Máquinas | Fertilizantes | Sementes | |
|---|---|---|---|---|
| Ser encontrada | Syngenta | John Deere | Yara | Corteva |
| Ajudar quem chega | Syngenta | John Deere | Ubyfol | Syngenta |
| Manter a conversa | Syngenta | Stara | Timac Agro | Corteva |
Quando o produtor pergunta ao ChatGPT ou ao Gemini, poucas marcas aparecem primeiro. Quem não é citada primeiro quase nunca aparece depois.
Em cada setor, só duas marcas respondem mais da metade dos comentários no Instagram. Quase metade responde menos de 1 em cada 10.
Cada ponto é uma marca.
| Setor | Marca | Comentários respondidos |
|---|---|---|
| Defensivos | Syngenta | 67% |
| Defensivos | Bayer | 50% |
| Defensivos | IHARA | 35% |
| Defensivos | UPL | 24% |
| Defensivos | Corteva | 17% |
| Defensivos | ADAMA | 1% |
| Defensivos | BASF | 1% |
| Defensivos | FMC | 0% |
| Máquinas | Case IH | 88% |
| Máquinas | New Holland | 87% |
| Máquinas | John Deere | 23% |
| Máquinas | Valtra | 17% |
| Máquinas | Jacto | 13% |
| Máquinas | Stara | 13% |
| Máquinas | Fendt | 8% |
| Máquinas | Massey Ferguson | 8% |
| Fertilizantes | Cibra | 91% |
| Fertilizantes | Yara | 86% |
| Fertilizantes | EuroChem | 7% |
| Fertilizantes | Ubyfol | 5% |
| Fertilizantes | Timac Agro | 3% |
| Fertilizantes | Mosaic | 3% |
| Fertilizantes | Stoller | 3% |
| Fertilizantes | Vittia | 3% |
| Fertilizantes | Fertipar | 2% |
| Sementes | Bayer | 78% |
| Sementes | Syngenta | 53% |
| Sementes | GDM | 23% |
| Sementes | Corteva | 19% |
| Sementes | Limagrain | 4% |
| Sementes | TMG | 2% |
| Sementes | Longping | 1% |
| Sementes | BASF | sem dado |
Quem pesquisa "fungicida soja" ou "trator para soja" vê primeiro portais, institutos de pesquisa e vídeos.
Cada ponto é uma marca: em quantas dessas buscas ela aparece entre os 10 primeiros resultados.
| Setor | Marca | Buscas em que aparece |
|---|---|---|
| Defensivos | BASF | 49% |
| Defensivos | Syngenta | 43% |
| Defensivos | IHARA | 38% |
| Defensivos | Bayer | 35% |
| Defensivos | FMC | 5% |
| Defensivos | ADAMA | 5% |
| Defensivos | Corteva | 4% |
| Defensivos | UPL | 2% |
| Máquinas | John Deere | 39% |
| Máquinas | Stara | 18% |
| Máquinas | Jacto | 8% |
| Máquinas | New Holland | 8% |
| Máquinas | Valtra | 8% |
| Máquinas | Case IH | 7% |
| Máquinas | Massey Ferguson | 7% |
| Máquinas | Fendt | 1% |
| Fertilizantes | Mosaic | 31% |
| Fertilizantes | Yara | 21% |
| Fertilizantes | Cibra | 10% |
| Fertilizantes | EuroChem | 3% |
| Fertilizantes | Timac Agro | 3% |
| Fertilizantes | Vittia | 2% |
| Fertilizantes | Fertipar | 1% |
| Fertilizantes | Stoller | 0% |
| Fertilizantes | Ubyfol | 0% |
| Sementes | GDM | 16% |
| Sementes | Corteva | 11% |
| Sementes | Syngenta | 9% |
| Sementes | Bayer | 6% |
| Sementes | Longping | 2% |
| Sementes | TMG | 0% |
| Sementes | BASF | 0% |
| Sementes | Limagrain | 0% |
Nos fertilizantes, duas marcas aparecem em quase 3 de cada 4 notícias.
| Setor | Marca | Notícias em 1 ano |
|---|---|---|
| Defensivos | Bayer | 89 |
| Defensivos | Corteva | 52 |
| Defensivos | Syngenta | 45 |
| Defensivos | BASF | 41 |
| Defensivos | UPL | 23 |
| Defensivos | FMC | 16 |
| Defensivos | ADAMA | 16 |
| Defensivos | IHARA | 10 |
| Máquinas | Massey Ferguson | 59 |
| Máquinas | John Deere | 55 |
| Máquinas | Fendt | 41 |
| Máquinas | Valtra | 33 |
| Máquinas | Case IH | 32 |
| Máquinas | New Holland | 31 |
| Máquinas | Stara | 16 |
| Máquinas | Jacto | 11 |
| Fertilizantes | Mosaic | 56 |
| Fertilizantes | Yara | 38 |
| Fertilizantes | Vittia | 16 |
| Fertilizantes | EuroChem | 12 |
| Fertilizantes | Cibra | 4 |
| Fertilizantes | Stoller | 2 |
| Fertilizantes | Fertipar | 1 |
| Fertilizantes | Ubyfol | 1 |
| Fertilizantes | Timac Agro | 0 |
| Sementes | Bayer | 35 |
| Sementes | Corteva | 32 |
| Sementes | Syngenta | 32 |
| Sementes | BASF | 25 |
| Sementes | GDM | 8 |
| Sementes | Longping | 3 |
| Sementes | TMG | 0 |
| Sementes | Limagrain | 0 |
Onde comprar, contato e catálogo aparecem em quase todos. O que muda é a rapidez das páginas. Nos fertilizantes, é o contrário.
Nota de 0 a 100. Cada ponto é uma marca.
Chance de cada marca ficar em cada posição. Quanto mais escura a célula, mais certa a posição.
O assistente responde com base no estudo e mostra de onde veio cada informação.